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    行業快訊:東莞辦公家具行業的雙面性

    文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-04-19 14:18:10

      家具是一個古老的行業,由于它在人們生活中的不可或缺性而造就了其幾千年的發展歷史。東莞辦公家具市場是一個完全競爭的市場,從不同行業的競爭戰略角度考察,辦公家具行業具有分散行業和成熟行業的雙重特征。分散行業是指由大量中小型企業組成,競爭力量分散的行業。在分散行業中,企業的市場占有率沒有明顯優勢,既不存在規模經濟,也沒有一個企業能夠對行業的運子了發生影響。成熟行業是指由迅速成長時期轉變為緩慢增氏時期的行業。東莞辦公家具行業所具有的這雙重特征,歸納起來有以下幾點:  

     
      1、進入障礙低。由于行業障礙低,企業進入辦公家具行業比較容易,結果造成大量的中小企業成為該行業中互相競爭的主導力量。上世紀九十年代,有不少東莞辦公家具企業就是憑著一、二十萬元的啟動資金,或購買設備開始了簡單的家具生產,或在繁華地段租下展廳并購進樣品開始銷售,踏上了轟轟烈烈的辦公家具創業之路。
      
      2、缺乏規模經濟。我國東莞辦公家具行業中大多數是中小企業,企業及從業人員數量居世界之首,有5萬多家企業和50多萬名員工,但是目前還沒有一家企業的份額能超過整個國內市場的1%。辦公家具行業的生產過程相對簡單,不容易形成有效的機械化和規范化。盡管生產規模有時在不斷擴大,但成本下降幅度卻很小。同時,企業的儲存成本高,而且銷售額的變化規律性差,使企業難以發揮規模經濟的作用。  
    上圖:炫尚大班臺
     
      3、產品的差別化程度高。家具產品的需求各異,差別化程度高,限制了企業規模,結果是效率不同的小企業得以生存和發展。
      
      4、討價還價能力不足。在辦公家具這樣的分散行業里,由于企業規模有限,決定了在與價值鏈上相鄰的供應方與購買方進行交易時一,討價還價的能力較差。 
     
      5、運輸成本高。家具通常體積大,分量沉,由此所帶來的高額運輸費用,往往限制了企業的有效生產規模和生產布局,使得家具行業不能形成整體的規模效應。 
     
      6、產品/服務趨向國際化。我國東莞辦公家具行業的產品/服務市場日益走向國際化,越來越多國家的家具企業進入中國的市場進行競爭。
      
      7、低速增長導致競爭加劇。由于家具市場需求有限,企業一方面保持自身原有市場份額的同時,還將注意力轉向爭奪其他企業的市場份額。在向緩慢增長時期轉變過程中,行業內部形成兩方面的競爭:一是眾多企業對緩慢增長的新需求與新競爭,二是企業相互之間對現有市場份額的競爭。企業將根據自己的實力,要求對市場份額進行重新分配。
      
    上圖:真皮辦公沙發
     
      8、注重成本和服務上的競爭。由于東莞辦公家具行業的緩慢增長,技術更加成熟,購買者對企業產品的選擇越來越取決于企業所提供的產品價格與服務的組合。此外,在成本競爭的壓力下,不少企業開始增加投資,購買更加先進的設備。
      
      9、裁減過剩的生產能力。東莞辦公家具行業低速增長,企業的生產能力緩慢增加,有可能產生過剩的生產能力,企業有可能在行業成熟期中裁減一定的設備和人力。 
     
      10、研發、生產、營銷發生變化。在家具行業中,企業面對所出現的更為激烈的市場競爭、更為成熟的技術、更為復雜的購買和更為精明的購買者,必須在產、供、銷等方面進行調整,將經營方式調整為與緩慢增長的特點相互一致。
      
      11、行業競爭趨向國際化。技術成熟、產品標準化以及尋一求低成本戰略等需求使國際家具企業競相投資于具有經營資源優勢的國家和地區,從事全球性的生產和經營活動。同時,在成熟行業中,企業所面臨的國內需求增長緩慢而且趨于飽和。在競爭的壓力下,企業轉向經濟發展不平衡、行業演變尚未進入成熟期的國家或地區。在這種情況下,競爭的國際化便不可避免。 
     
      12、企業間的兼并和收購增多。在家具行業中,一些企業利用自己的優勢,兼并與收購,形成行業集團。同時,這種行業也迫使一些企業退出該經營領域。伴隨著行業的不斷成熟,即使是強有力的競爭企業也常因戰略與環境的不適應而遭到淘汰。  
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